姚明选择坚强地离开

经过艰苦的奋战，姚明闯过了季后赛首轮，但还是在漫长的赛季中倒下了。有一丝遗憾，有一伤感。然而，姚明选择以一种悲壮的方式离开，我们还能再涉求什么呢？他知道自己的脚出了大问题，知道自己已经不能正常地发力和起跳，但他没有主动要求退场，而是托着伤脚一瘸一拐地在球场上奔跑。那份坚强，那份努力，又有多少人能够做到？虽然他没有发挥出自己的水平，但他用一种坚强的精神赢得了球迷的尊重。
姚明流泪了，为了他自己不能在球队最需要他的时候坚持到最后而流泪；球迷也流泪了，他们为自己心目中的英雄那份坚韧与执著而流泪。
姚明倒下了，我们只能祝福他早日战起来，早日返回他热爱的球场。
姚明倒下了，但火箭队没有倒下，在人们不懈的目光中，火箭众将士用他们风一般的速度和更加顽强的防守，再一次击败了强大的湖人，让骄傲的科比低下了他高昂的头。
穿着西装，坐在场下的姚明也没有人们想象的那样沮丧，而是与穆大叔一起，当起了球队的啦啦队，他们一起在为球队的胜利而欢呼。他们开始享受比赛。
姚明将随队一起去洛城，为队友呐喊助威，为球队奉献自己最后的力量。

保健品营销如何借鉴“姚明体育营销”？

翻开如今的体育类报纸，在难得的两个篮球版块中，一个给伟大的CBA和CUBA，余下一个版面，硕大的姚明照片占了三分之一，姚明的报道又占三分之一，余下NBA几百号人抢余下的三分之一页。
如果你不是一个球迷而是一个营销人员，这个消息对你有什么意义呢？
姚明式营销：明星效应商业氛围
4P作为经典的营销理念，已经发展了十几年。然而随着市场的日渐成熟，产品在使用功能上已经没有多大区别，商家便开始在欲望情感诉求方面做文章。这意味着：在需要部分没有利润。当人们购买只是为了满足需要，就会寻找最低的价格；而当唤起了人们的某种情感，满足了一种欲望，就会创造出新的利润。
体育是迄今为止唯一可以激起全人类不同种族不同年龄共同热情的事件。正因为如此，奥运会、足球世界杯、NBA篮球联赛、F1赛车锦标赛、网球大师杯赛这些赫赫有名的赛事已经成为世界最具有注意和资本吸引力的事件，毫不夸张的说，它们是世界上最赚钱的行业。（想想那位美女网球选手库尔尼科娃，她的专业技术令人不敢恭维，甚至没有获得过任何一项有名的冠军，但这并不妨碍她成为挣钱最多的女运动员，因为她姣好的面孔更容易吸引人们的眼球，人们关注更多的是她今天穿什么衣服梳什么发型，她引领的是一种“时尚”需求）。
注意力经济的时代最重要的资源是目标受众的注意和理解。如何吸引和保持目标市场的注意，并在注意中完成理解近而形成态度，从而激发商业行动就成为衡量营销沟通工具的最有利的标准。体育具有无比的聚集注意力并转换为态度的能力，作为一种战略，它销售的首先是一种文化，一种与消费者针对体育产生共鸣的情感，在此情感的潜移默化下，不自觉接受其产品，从而增强归属感和忠诚度。
那么，姚明是如何借助体育来营销的呢？
“姚之队”的一位市场主管说：“中国是跨国大公司尚未攻破的最后一个堡垒，拥有令人垂涎欲滴的广阔市场。2008年北京奥运会近在眼前，中国的现代化进程正在加速，大批城市青年购买力惊人。想打开中国市场，姚明是最好的敲门砖。”
姚明还没有到达美国，媒体就已经开始热炒：NBA历史上有了第一个来自亚洲的状元秀，于是中国和美国都特别关注这个身高2米26的巨人。选秀热闹空前，美国人想尽了各种办法来使姚明的名字更加响亮。
姚明登陆美国，中国人更加爱看NBA了，更加关注火箭队的命运了，而美国人更热情得有点离谱，全场几万人一起高唱“姚明之歌”，包专机到客场看姚明的比赛（当然华侨是其中重要的组成部分），横幅和标语铺天盖地，于是一个神话诞生了。
这个时候的姚明，代表的已不仅仅是姚明这个球员那么简单的了。
美国文化崇尚冲突（clash），崇尚能制造冲突的明星。所有的竞争冲突，都需要明星去开创局面，或收拾残局。而在冲突中形成的对抗双方（rivals）则成了明星和文化偶像。姚明的适时出现，一定程度上打破了奥尼尔与布赖恩的梦幻组合，强有力的中锋冲突，不但是美国人乐于所见的，在中国人看来，更是一种民族的骄傲和自豪感。
姚明上了福布斯名人榜，姚明得了劳伦斯奖……在商业利润武装到牙齿的年代，主流媒体的宣传，切合了民众的心理，获得了巨大认同。曾有网友这样说道：姚明使世界，更确切的说是使西方世界在另一个层面上认识了中国人。疯狂商业的面前，劳伦斯奖发现了一个广阔的土壤，这样的喜悦让劳伦斯决定在中国开设分支机构，把上海纳入发布劳伦斯候选名单的城市行列。广告商更是不遗余力，期望借助这一桥梁，打开巨大的市场。姚明的一句“我爱篮球，我爱CDMA”，一字300万，当真是“一字千金”！
在“姚之队”（TEAMYAO）的倾心打造下，姚明已成为目前最受欢迎的体育明星之一。“姚之队”在芝加哥大学商学院教授的帮助下，制定了野心勃勃的五年计划，争取将姚明打造成“老虎”伍兹一样的广告明星。而这一计划，实现的日期已指日可待。
“姚之队”将姚明打造成一个成功的商业品牌，利用的是人们对健康的认同及对体育的热情，采取新闻诱导、事件聚焦的方式，在商业文化的催生下，“适时而生”，迎合市场需求，通过成功的商业包装运作迅速被大众熟悉。由此，我们不难想到保健品这个产业，它借助的也是一个健康的平台，但更多的是通过舆论炒作、卖点提炼的方式，吸引大众注意力进而产生购买欲望。
但是，保健品的营销模式与其它产品的营销模式有着很大的区别。传统保健品营销都是以功能诉求为主，强调的是一种实用型。然而，纵观市场上众多保健品的现状，不过三五年就销声匿迹。也许，姚明营销模式能带给我们以点启示……
保健品：功能情感才能最终决胜
保健品消费需求在中国的原因很特殊：因为大多数中国老百姓才刚刚解决了吃饭问题，对刚刚解决温饱的人压缩生活必须支出很高的价格购买保健品时，这种保健品就必须能解决重要问题，也就是一定要非常有效，所以会有98%的中国消费者将保健品的功效期望排在了第一位。
但既然是保健品，就不可能有药品那样速效，只有持久使用才能逐渐产生保健功效。于是，如何把握消费者的心理，便成为一个重要课题。很多厂家认为必须适应需求，投其所好，于是保健品的功效广告和概念炒作开始漫天飞舞。但这样的结果是显而易见的：消费者开始不信任，国家主管部门开始严查保健品广告宣传，学术权威开始发表讲话揭批虚假内幕……
消费者对功效的高期望与产品实际功效的落差，使得目前的保健品产业举步维艰，因此要么是既能满足消费者的高期望又使得消费者难以对产品实际功效进行检验，要么是产品的确见效显著，满足消费者期望的同时也经得起持久考验。
然而保健品毕竟不是药品，在大多数情况下，立竿见影还是有一定难度的，这样就要求保健品针对目标消费人群传播时，尽量诉求一种情感（尤其是女性保健品）。贯彻这战略成功的企业代表是养生堂和太太药业，朵尔向女性发问：“女人什么时候最美”，“在最美的时候你遇见了谁”，太太诉求“十足女人味”诸如此类，利用感性诉求，营造女性消费者的一种浪漫情结，一旦这种情感契合了她们的心理，她们就会立刻成为产品的忠实消费者。
蓝哥智洋国际行销顾问机构认为，女性保健品适合进行情感诉求，适合高端的保健品更易于采用情感诉求。对于高端消费者来说，购买保健品，只是一种纯粹的保健需要（如复合维生素），他们的心态更加成熟，更加理性，不大可能被单纯的功能诉求打动，而如果广告诉求能与他们的某种情结融合在一起，同样是用一种情感去打动消费者，进而将情感转为消费行为，才会大获成功。更多日志文章好文章网励志文章

姚明，不要再作劳模了

第一战客场拿下湖人之后，原本不被看好的火箭行情一路看涨，姚明的底气也硬了不少。虽然第二场客战火箭输给了湖人，但对于这场充满了外部因素的失利，火箭全队上下并不在意，也并不服气。他们把希望寄托在了主场。强大的湖人改变了战术，速度更快的法玛尔顶替了禁赛的费舍尔出任首发。全场紧逼，压迫性防守，快攻无处不在。湖人的队员就像上紧的发条，动力十足。三大内线对姚明展开车轮战，或顶防，或绕前，或夹击，无所不用其极。湖人外线则猛烈冲击姚明镇守的禁区。而火箭也渐渐头脑发热，放弃了阵地进攻与防守，跟湖人打起对攻，于是可怜的姚明只能在场上作来回折返运动。姚明的体力，就这样被无休止的卡位、推搡、折返跑中消耗殆尽了。打到最后，姚明已经筋疲力竭，左腿也变得一瘸一拐，这个时候，我们的心，又开始为姚明悬着了。
果然，左脚骨裂，赛季报销，姚明再一次倒在季后赛的征途上，又是脚伤，又是左脚。仿佛宿命般在轮回。NBA七年生涯，姚明的左脚伤痕累累，前后经历过四五次伤病的摧残，尤其以去年2月27日的左脚应力性骨折最让人心痛。那时候火箭形势大好，正在创造俱乐部记录的连胜道路上狂飙突进。现在姚明又一次倒在了左脚脚伤上，真让人唏嘘不已。不过唯一令人感到安慰的是，这次姚明并没有感到特别难受，毕竟球队打进了西部半决赛，实现了通过首轮的夙愿，也完成了球队的赛季目标。
不过，当一次次面对姚明受伤镜头的画面的时候，我们除了为姚明感到痛心，是否更应该反思呢？究竟是什么原因造成了姚明如此频繁的受伤？
其实，姚明的受伤原因很简单：过度使用。
作为不世出的篮球人才，姚明的竞技价值和商业价值巨大，进行开发利用本来无可厚非。姚明就像矿场，可想进来淘金的人太多，人人都想分一杯羹，而姚明又是典型的任劳任怨的劳模，于是，过度使用甚至剥削就开始了。
首先是火箭队。这个团体包括整个火箭管理层，不仅仅是范甘迪或者阿德尔曼。姚明进入NBA的七年时间里，火箭一直对阵容进行调整，人走人留，多如过江之鲫，不论是后卫，还是前锋，队员都更新了几茬，只有中锋，依然还是姚明一夫当关，七年下来，火箭没有为姚明找到一个合格的中锋替补。在NBA这个肌肉丛林里，在中锋这个尤其崇尚对抗与力量的位置上，火箭只有姚明一人苦扛。没有合格的替补，姚明的出场时间大大增长，范甘迪和阿德尔曼嘴里喊着减少姚明出场时间，实际上将姚明当作超人使用——可姚明不是超人。结果只能是身体极度疲劳与受伤。
其次是中国篮协。同火箭队比起来，中国篮协的所作所为更为不堪。先是在姚明出国打球的问题上设卡阻拦，强迫姚明签订分成协议，索要了八百万美元的“分手费”，理由冠冕堂皇，姚明由国家培养的。但是什么样的培养方法，能值八百万美元呢？收费又是根据什么规定？对此，中国篮不置一词。在姚明代表国家队参赛的问题上，中国篮协绝不放弃任何一次征召姚明的机会。大赛小赛，姚明必须参加，不参加？好，那就是不爱国。如果说参加奥运会和亚锦赛这种大赛征召姚明是理所当然，那么将刚刚打完NBA比赛，一身疲倦的姚明召回来参加可有可无的热身赛，就十分不近人情了。姚明成了“飞人”，来回折腾，身体根本得不到休息。
姚明是兢兢业业的职业球员，是任劳任怨的“老实人”，但姚明是时候为自己的身体以及运动生命考虑的时候了。而我们也只有一个姚明，我们必须要好好珍惜爱护。

姚明伤得很合老板的意

一问，原来他喜欢的NBA火箭队超级长土豆---姚明的脚伤了，他季后赛泡汤了，与湖人的PK没有结束，但是结果已经注定了。


原来不想在我们的栏目中聊土豆的事情，可是想想好多MM都有一个土豆，而且可能都比较喜欢姚明，(*^__^*)嘻嘻……其实啊，莹莹也喜欢看NBA，那好，今天的《看时事练思维》就聊聊姚明的伤，从姚明的伤我们都看到了什么？

早上莹莹也看新闻了，也看到了姚明的脚伤了，但是莹莹看出了一点有意思的东西

在说姚明的上之前，我要先给MM介绍一点火箭的背景
1、火箭这次打进了季后赛的第二轮，上次他们打进季后赛第二轮是在12年以前，那是一个很久远的事情了……
2、火箭这次打进季后赛第二轮是在他们头后球星------麦克格雷迪伤退的情况下打入的。应该说火箭对已经很出色的完成了使命了……
3、所以人都已经看出了火箭队有着比较成型的配置，主力有姚明、斯科拉、爱泰斯特、巴蒂尔、布鲁斯，加上一批了不起的替补：韦佛、兰德里、海耶斯、洛瑞，这样的配置假以时日去争夺总冠军也是可以想象的
4、也是最需要值得关注的信息，
姚明缺少一个替补，需要在给他买一个高中锋的替补。
阿泰斯特、韦佛合约就要到期了，他们马上就是自由人了，而且他们现在哪的都是低工资，特别是韦佛工资超低
更要命的麦克格雷迪，今年排不上用场，明年在这支球队中能起什么作用，还不好说。他是他占据了2000万的工资额度，NBA的一个球队的工资额度是有限度的。他工作就占了人家的很大空间，而且想要把他卖掉也是很困难的……，这么贵，又表现不好，谁要？

这些信息实际上给火箭的老板以及总经理画出了这样一个无形框框

1、今年的目标已经完成了，而且是在头号球星不在的情况下得到的
2、明年必须保持目前的队伍的稳定，换言之要留住今年表现很好的阿泰斯特、韦佛
3、还得为姚明配一个备用轮胎

这些信息就决定了，火箭要用便宜的价格把阿泰斯特、韦佛留下来。

这样从经营的角度来说，火箭队就不能再继续赢下去了，说句老实话火箭现在还没有做好冲击总冠军的准备，如果真的干掉了湖人，结果是在给骑士队，掘金队做好事呢。对火箭队一点好处都没有，但是给阿泰斯特、韦佛提高身价倒是有很大的好处。

如果已经和湖人打出了火气的姚明他们，如果来了火气，全队凝聚了力量，一不留心真的把湖人干掉了，对球队的经营一点好处都没有。弄不好还打残废了几个人，那就更得不偿失了。

这是正好姚明的脚扭伤了，大家有空可以去看看报道，姚明是自己走下去的，而且对外说没事可以继续打，而且和阿泰斯特也说可以继续打，更为关键的是在第一次的检查后，医生也说可以打。

但是今天的报纸说，第二次的检查发现了极其细的脚骨裂痕，这不用动手术，不过需要休息回复8--12周。

大家不觉得吗？姚明这时的伤，伤得很策略，伤得让老板很满意吗？

老板给医生打个招呼，就说发现了一条很细很细的裂缝，需要休息回复，这个不是个很难的事吧。

如果真是这样，我倒是为姚明庆幸，他没什么伤，可以好好的休息了。关心姚明的那些球迷也可以松一口气了……

姚明最大问题在季后赛爆发 是什么让他连续被盖？

湖人的主力控卫德里克-费舍尔由于上一场比赛中的故意犯规被联盟禁赛，但是这似乎并没有过多的影响湖人的整体攻防。虽然说姚明拿到了19分14个篮板，罗恩-阿泰斯特拿到了25分，路易斯-斯科拉也在比赛中拿到了两双。但是火箭的整体进攻效率低下，最终主场以94比108输给了湖人，在总比分上已经以1比2落后。
在第二节比赛的最后关头，转身之后，前面已经没有防守球员，但是姚明突破到篮下并没有直接扣篮，而是晃起了假动作，结果走步违例。
第三节还剩下10分20秒的时候，姚明篮下拿到球之后，身边已经没有了防守球员。但是起跳动作明显偏慢，结果被对方从后面过来防守的球员将皮球封盖。
第三节还剩下8分40秒的时候，斯科拉突破之后，分球给站在篮下的姚明，姚明篮下想要起来扣篮，却被补防过来的科比干净利落的将皮球封盖在了篮板上。
第三节还剩下2分50秒的时候，姚明拼尽全力抢到进攻篮板，但是在二次进攻的时候却明显已经无以为继，最终二次进攻也没有得手。
姚明的数据固然值得我们记住，但是，今天姚明在比赛中的这些尴尬镜头，却更加值得让我们所有人记住。相信不少人还记得，在前两场比赛中，就算打到了比赛的最后，依然斗志昂扬的那个姚明，依然在场上生龙活虎。但是在今天，仅仅在第三节，甚至在第二节比赛中，姚明就已经很明显的出现了体力不支的情况。
首先，今天火箭主教练里克-阿德尔曼在球员的轮换上似乎出现了一些问题。由于第一节比赛双方比分相当接近，以至于阿德尔曼甚至可能忘记了换人，在第一节比赛中，火箭的5名主力球员都打满了整节。而之前早就有教练说过，姚明的体力，其实根本就没法在全场比赛中都保持。而今天的姚明，则用自己的表现告诉了阿德尔曼，就算是现在体力得到大幅度加强的姚明，依然不能这样来用。
其次，是加索尔对姚明的绕前，让姚明在比赛中早早的消耗了大量的体力。姚明在今天的开场之后，动作就要比以前大很多，不管在争抢篮板球，争抢位置，得分或者是在防守上，姚明都要付出比以前更大的努力，才能够获得应有的效果。在经过了第二场双方如此激烈的拼抢之后，湖人已经习惯了这种强度，而火箭，则是被这种强度累垮了。
最后，我们不得不说的是，姚明今天的身体状态还是有些不正常。按照我们之前从常规赛中的表现来看，就算打满首节，就算遭遇包夹，姚明也不至于在场上出现这么大的体力缺口。而且到了第四节比赛的时候，姚明在场上的走路甚至都出现了一瘸一拐的局面。当然，这也许是姚明的疲劳所致，但是，其中是不是有一些没有被披露出来的隐情，我们只有等待休斯顿方面的消息了。

世事难料,致命左脚困姚明12年7年NBA十次受伤

去年的二月，姚明就曽因为左脚应力性骨折无缘季后赛。这一次，还是左脚，再一次让大姚远离了赛场……
“姚明怎么看起来一瘸一拐的啊？”
“应该是膝盖撞的那下还疼吧。”
“不会，膝盖疼不能是这样个走法。”
上面的对话发生在昨晚比赛打到第4节时，丰田中心媒体室内的几名中国记者之间。由于姚明在第1场比赛中与科比相撞后，右膝上留下了一块很大的淤青，所以大家纷纷猜测可能还是膝盖的硬伤在困扰着他。但是仅仅几分钟之后，实际的状况就告诉我们姚明在场上所表现出来的蹒跚绝不是膝盖疼那么简单。
“我会在明天早上再进行一次跑步性的检测，然后再看周日的比赛能不能打。”姚明在赛后的新闻发布会上说。
美国时间周六下午进行的全队训练中，我们并没有看到姚明的身影。而根据队医汤姆-克兰顿的解释，姚明在上午较早时间进行的CT扫描中只是确诊了左脚踝的扭伤，并随即进行了一些冰敷以及电磁方面的治疗。
如果事情的进展只停留在上面这样，现在的我们也不用这么难受了。
美国东部时间周六晚9：30左右，火箭队对于姚明的伤情有了新的结果。进一步诊断显示姚明的左脚（不是脚踝）有着非常细微的骨裂现象，他也将因此错过火箭队本赛季余下的所有比赛。
麦蒂膝盖手术，穆大叔因为膝伤提前退役，现在又是姚明无法再率领球队对抗湖人队。先后的伤病不得不让我们感叹世事难料，要知道就在几天前休斯顿当地媒体还在纷纷报道说火箭队终于迎来了自己的春天。仅仅不到100个小时后，火箭队就从天堂掉到了地狱……
姚明的缺阵对于火箭队的影响显而易见。由于此前替补中锋穆托姆博已经因伤提前退役，周日与湖人队的第4场比赛中火箭队所能派上的最高球员将只能是同为6尺9寸的斯科拉以及。如果说姚明在队时，火箭队还有与湖人队一争高下的可能，现在缺少了主力中锋后，休斯顿基本上已经可以和季后赛提前说再见了。
积极的因素是，火箭队的一众小伙子们并没有因为姚明的离队而丧失了斗志。特别是兰德里，他在接受采访时所说的每一句话都深深表明了他的态度。阿德尔曼也表示：“没有了姚，我们将是一支完全不同的球队，不过如果我们能够打出好的团队篮球，我们仍旧是一支效率不错的球队。”
整个2008-09赛季，火箭队在先后12名球员一共缺席了179场比赛的情况下仍打出了53胜29负，西部第5的成绩。这样的表现绝对值得我们所有人的尊敬，特别是对。
率队在时隔12年后重返季后赛第2轮，与湖人队的第一场争夺中又用英雄般的回归帮助火箭队客场击败了强大的对手。尽管姚明这一次又悲情的提前告别了球场，2008-09赛季他所带给我们的惊喜和成功仍旧是无法抹灭的。

悲情姚明，翡情的他的NBA

以前我总觉得艾弗森是NBA里最悲情的球星，不止是因为他没有得到过NBA总冠军，也不仅因为他今年的被活塞弃用，更因为他以1.83米的身高在NBA能成为大牌，在这个长人林立的联盟里，AI总是用他那显瘦小的身躯冲击着对方的防守，还有一点，AI身上直到今天仍然是叫座和叫骂声并行......
好了，还是说姚明吧，我之所以今天先说AI是因为，他是现役NBA最矮小的状元，而姚明就是那最高大的的状元，两个极端，却衍生了两种悲情......
其实在08/09赛季开赛时我就在担心过于劳累的姚明会不会又轰然倒下，还好，他这个赛季几乎打满了常规赛，而且带领这支“新火箭”走过了季后赛第一轮，但他还是没有逃脱伤病，就在和湖人半决赛的第三场后，他因为左脚骨裂告别了这个赛季，虽然火箭即使打到决赛最多也就是再打17场球，这么看姚的这个赛季是成功的，但实质上，即使拿下那总冠军还有什么意义，即使带上那枚总冠军戒指姚也不会开怀大笑，因为他就在球队最需要他的时候倒下了，更因为再向后的比赛他将无法再参与其中，他是那个不能上场，有力出不了的“困兽”。
应该说在和开拓者打第一轮的时候，我就想也许姚会受伤，不过......唉，看着姚自己以一己之力对抗开拓者的“双塔”，看着对方的拖拉扯拽，看着姚一次次倒地，那就是个危险信号，人家巴不得一下废了姚明，哪怕因此被停赛，还好他们没有成功，火箭闯过去了，但第二轮的湖人，没有人认为那是一支干净的球队，在我看来科比这支球队的脏比爵士绝对有过之而无不及，看看阿泰暴怒的脸，看看斯科拉尽情的“表演”，这一切的一切还不都是科比带头，终于在第一场科比差点废了姚明，他们现在成功了，他们废了姚明，当然也许姚的伤不是这一场两场累下的，但绝对与对手也就是湖人在我看来肮脏的防守有关，布鲁斯.鲍文脏，我看这支湖人的所有人的小动作都像他那么脏......
算了，我不想再说了，毕竟湖人还是支伟大的球队，科比还是个伟大的球员，他们的伟大成就了今天姚明的悲情，我想虽然火箭拿下了没有姚明的第一场季后赛，但最终......